스틱 도서를 읽고 줄거리 요약과 저자소개, 교훈에 대한 글을 써보려고 합니다. 이 책을 읽으면 이야기나 메시지를 좀 더 효과적이고 창의적으로 만들 수 있습니다. 사람들에게 평생 기억에 남을 메시지를 전달하고 마음을 움직이는 마케터가 되기를 바랍니다.
스틱 줄거리
"Made to Stick: "어떤 아이디어는 살아남고 다른 아이디어는 죽는 이유"는 칩 히스와 댄 히스 형제가 쓴 책입니다. 이 책은 무엇이 사람들의 마음에 아이디어를 "붙어" 있게 하는지, 그리고 왜 어떤 아이디어가 다른 아이디어보다 더 기억에 남고 영향력이 있는지 탐구합니다. 이 책은 저자들이 아이디어를 고수하는 데 필수적이라고 믿는 6가지 원칙을 중심으로 구성되어 있습니다. 단순성, 아이디어는 단순하고 간결하며 이해하기 쉬운 방식으로 전달되어야 합니다. 의외성, 놀랍거나 예상치 못한 아이디어는 기억될 가능성이 높습니다. 구체성, 구체적이고 구체적인 방법으로 제시된 아이디어는 더 이해되고 기억될 가능성이 높습니다. 신뢰성, 신뢰할 수 있는 출처에서 나오거나 증거에 의해 뒷받침되는 아이디어는 더 믿고 기억될 가능성이 높습니다. 감성, 감정적인 반응을 일으키는 아이디어는 기억되고 행동될 가능성이 더 높습니다. 스토리, 이야기의 형태로 제시된 아이디어는 기억되고 공유될 가능성이 더 높습니다. 저자들은 책 전반에 걸쳐 자신들의 원칙을 설명하기 위해 수많은 사례와 사례 연구를 제공합니다. 예를 들어, 그들은 "다이아몬드는 영원하다"와 같은 간단한 문구가 광고에서 지속적인 메시지를 만드는 데 어떻게 사용되었는지, 또는 서브웨이 샌드위치를 먹고 살을 뺀 한 남자의 이야기가 성공적인 광고 캠페인을 만드는 데 어떻게 사용되었는지 검토합니다. 전반적으로, 이 책은 기억에 남고, 설득력 있고, 영향력 있는 아이디어를 만들고 싶은 사람들을 위해 실용적인 조언과 통찰력을 제공합니다.
저자소개
칩 히스는 미국의 작가, 연설가, 그리고 교수입니다. 그는 1971년 미국 텍사스에서 태어났습니다. 그는 텍사스 A&M 대학에서 산업 공학 학사 학위를 받았고 나중에 스탠퍼드 대학에서 심리학 박사 학위를 받았습니다. 히스는 그의 동생 댄 히스와 함께 공저한 사업과 심리학에 관한 책으로 가장 잘 알려져 있습니다. 그들의 인기 있는 책들 중 일부는 "Made to Stick: 어떤 아이디어는 살아남고 다른 아이디어는 죽는 이유, " "전환: 변화가 어려울 때 변화하는 방법"과 "순간의 힘: 특정한 경험이 특별한 영향을 미치는 이유 그들의 책은 30개 이상의 언어로 번역되었고 전 세계적으로 수백만 부가 팔렸습니다. 저자로서의 일 외에도, 그는 Stanford 경영대학원의 교수이기도 하며, 그곳에서 조직 행동과 비즈니스 전략에 대한 수업을 가르치고 있습니다. 그는 인기 있는 연사이며 수많은 회의와 행사에서 기조연설을 했습니다.
동생 댄 히스는 1973년 미국 텍사스에서 태어났습니다. 그는 오스틴에 있는 텍사스 대학교에서 플랜 II 명예와 심리학 학사 학위를 받았고 나중에 하버드 경영대학원에서 경영학 석사 (MBA)를 받았습니다. 사회적 기업가 정신에 초점을 맞춘 Duke University의 CASE 센터의 선임 연구원입니다. 그는 또한 긍정적인 변화를 만들고 의사 결정을 개선하기 위해 조직과 협력하는 컨설턴트입니다. Heath의 작업은 의사 결정, 변화, 그리고 혁신의 심리학에 초점을 맞춥니다. 그는 개인과 조직이 더 나은 결정을 내리고 의미 있는 변화를 만드는 데 자신의 전문 지식을 사용합니다.
책을 읽고 느낀 점
자청의 역행자 책을 읽고 추천해 주는 스틱 책도 접하게 되었다. 칩 히스와 댄 히스의 "왜 어떤 아이디어들은 살아남고 다른 아이디어들은 죽는가". 책은 아이디어를 좀 더 "끈적하고" 기억에 남는 것으로 만드는 방법에 대한 몇 가지 통찰력을 제공합니다. 다음은 몇 가지 주요 교훈입니다. 메시지를 단순하게 유지합니다. 간단한 메시지는 복잡한 메시지보다 기억되고 실행될 가능성이 더 높습니다. 핵심 메시지에 초점을 맞추고 불필요한 세부 정보를 제거합니다. 놀라움의 요소를 만듭니다. 서프라이즈는 사람들의 관심을 사로잡고 아이디어를 더 기억에 남도록 도와줍니다. 메시지에서 예상치 못한 요소를 사용하여 깜짝 이벤트를 만듭니다. 메시지를 구체화합니다: 구체적인 메시지는 추상적인 메시지보다 더 쉽게 이해되고 기억됩니다. 생생하고 구체적인 언어와 구체적인 예를 사용하여 메시지를 보다 구체적으로 작성합니다. 신뢰성 확립, 사람들은 신뢰할 수 있는 출처에서 온 메시지를 믿고 기억할 가능성이 더 높습니다. 신뢰성을 확립하기 위해 통계, 보증 및 기타 증거를 사용합니다. 감정에 호소하는 것, 감정은 아이디어를 더 기억에 남고 설득력 있게 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이야기와 다른 장치를 사용하여 청중과 감정적인 연결을 만듭니다. 이야기를 사용하여 메시지를 전달합니다: 이야기는 아이디어를 고수할 수 있는 강력한 방법입니다. 이야기를 사용하여 메시지를 설명하고 청중을 사로잡는 설득력 있는 이야기를 만들어 보십시오. 이 책은 메시지의 주요 요소에 초점을 맞추고 메시지를 더 기억에 남고 영향력 있게 만들기 위해 다양한 기술을 사용하는 것의 중요성을 강조합니다. 이러한 원칙들을 적용함으로써, 여러분은 여러분의 아이디어가 사람들의 마음에 더 잘 남아 지속적인 영향을 미칠 수 있도록 할 수 있습니다.
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